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SABER DE LA INDUSTRIA

 

 

 

La industria publicitaria

La industria publicitaria comprende un conjunto de negocios de comunicación, en los que participan diversas empresas, desde el anunciante que desea satisfacer sus necesidades de comunicación hasta los medios que acercan los mensajes al consumidor.

 

Tendencias actuales

Concentración publicitaria y globalización del negocio: 

  • Grupos de anunciantes que abarcan mercados globales
  • Grandes grupos de medios

Proliferación y concentración de medios

  • La existencia de nuevas regulaciones permite una mayor concentración.Al mismo tiempo, proliferan nuevos medios y existen cada vez más opciones.

Fragmentación de audiencia.

  • Ante la proliferación de medios, las audiencias se fragmentan cada vez más. Se necesita usar integradamente un mayor número de herramientas promocionales: los consumidores quieren no sólo experiencias de comunicación, sino también experiencias de comercio.

 Mayor control del consumidor

  • Dispone de sitios donde buscar información, blogs, grabadoras de videos personales.

 

En constante evolución

La industria se plantea tres ejes de acción enfocados en el producto, el proceso y el mercado, con el propósito de impulsar su resiliencia ante el constante cambio del entorno.

 

En el primer eje, los especialistas plantean la idea de evolucionar el papel del producto para que este pueda responder de manera efectiva a las necesidades específicas de los consumidores e ir más allá de la mera transferencia de ideas.

La reestructura de los procesos creativos y operativos es el segundo eje y se refiere a la incorporación de talento multidisciplinario que otorgue una nueva visión al desarrollo de estrategias para generar un contrapeso a una realidad en la que la carga de trabajo ha provocado la fuga de talentos, así como el reclutamiento de personas con poca experiencia en proyectos clave.

El último eje atiende al riesgo en el que se encuentra el mercado publicitario debido a una creciente disparidad entre el valor y el precio del producto donde este último se ha trivializado, visto por las empresas como un commodity sin valor agregado para el crecimiento del negocio.

De acuerdo con estadísticas de la AMAP a nivel nacional, en 2017 la inversión en la industria de la publicidad y la comunicación, generó un valor del 13% al PIB nacional, es decir alrededor de $17.77, lo cual la coloca como una variante referente para el análisis y pronóstico del estado de salud de la economía de un país.